● 本报记者孟培嘉

　　“刻下，白酒行业正处于‘存量竞争、分化加重’的深度调治期。行业总量虽不才滑，但向名优产区、头部企业市欢的马太效应加重。在这一轮调治中，行业正从压货式增长转向耗尽者运行。”中国证券报记者从洋河股份了解到，耗尽结构的改动对公司来说既是挑战、亦然机遇。

　　在充满省略情趣的市集环境中，这家老牌名酒企业如安在存量市辘集争夺结构性增长契机？洋河股份的回复是，依托塌实深厚的产能储能征战、横蛮的新式耗尽变革知悉以及文化先行的全球化视线，来勾画出坚贞的逆周期助长弧线。

　　筑牢高品性基本盘

　　白酒行业的竞争九九归原是品性、期间和体系才智的竞争。名酒穿越周期、筑牢竞争壁垒的中枢底气，最初来自于在出产与储能端形成的强盛工业底座。“咱们历久坚握‘领域先行、品性筑基’的发展理念，握续扩大酿酒产能与储能，构建起撑握企业永远发展的坚实根基。”洋河股份示意。

　　这种撑握，体当今一组直不雅的硬核数据上。咫尺，洋河股份领盛名优窖池7万多口，年原酒产量16万吨。同期，公司领有原酒储存才智100万吨，如故储存不同期期出产、不同庚份的原浆酒74万吨，其中高端陶坛原酒储备34万吨，绵柔老酒资源行业第一。

　　2024年，洋河股份“最大领域的白酒窖池群”获吉尼斯寰宇记录认证，成为行业产能与储能领域的标识。这笔极为浑朴的原酒储备和老酒资源，组成了洋河股份的中枢“压舱石”，亦然其最深厚的品性护城河。

　　除了期间的赠摄取广泛的物理储能，洋河股份在品性管控、酿造工艺、出产鼎新以实时期仪态盘问上雷同竣事了与当代科技的深度会通。洋河股份以鼎新为中枢，松懈传统白酒工艺范围，独创绵柔型白酒品类，推动行业品性升级。2003年，洋河创举以“味”为主的绵柔型白酒质料新作风，2008年推动“绵柔型”看成白酒私有类型写入国度规范，后续牵头制定《绵柔型白酒》团体规范等多项行业规范，构建起完好的绵柔品性体系。

　　这种体系才智的握续跳动，获利于强盛的东说念主才根基与数智化、绿色化转型奉行。洋河股份搭建十大研发平台，与江南大学、贵州大学等高校开展产学研合营，培育56名国度级白酒评委、78名省级品酒委员，形成强盛的时期东说念主才梯队。

　　在绿色出产方面，洋河股份建成零碳车间、光伏发电及沼气汽锅技俩，从原粮教悔到酿造全链路竣事生态管控，引颈白酒行业绿色转型。公司打造的智能酿酒车间，竣事了出产成果进步2.5倍、优级酒率提高10%-15%。2025年，洋河股份与双沟酒业双双荣膺“江苏省先进级智能工场”，成为白酒行业智能化转型标杆。

　　知悉新耗尽风向标

　　要是说优秀的品性与广泛的出产储备是白酒穿越周期的底牌，那么紧跟时间变化的耗尽知悉，则是激活存量市集的要津钥匙。

　　洋河股份觉得，刻下白酒耗尽正在发生深化变革，耗尽者愈加和蔼品性、体验、厚谊价值和场景畅通。濒临行业新趋势，公司正坚定地深化“用户预计打算”，依靠品牌积淀与绵柔品类上风，围绕新耗尽、新场景、新东说念主群，从居品、骨子、体验三个维度系统激动品牌征战。

　　在居品方面，洋河股份不休激动居品的品性鼎新与形象焕新，引颈新耗尽“新潮水”。这种横向聚焦主品牌、纵向打造大单品的居品布局，得胜竣事了“高端引颈、腰部撑握、全球扎根”的居品矩阵全价钱带粉饰。

　　在骨子方面，洋河股份紧扣航天帆海、国风国潮等社会热门，通过参与、冠名各样步履、上演，提高年青东说念主的参与感；对准苏超、东北超、CBA篮球赛等焦点体育赛事，激勉年青东说念主的价值共识；同期深度接轨新传播，打造我方的私域传播运营体系，将各样酬酢媒体打酿成种草平台，增强品牌营销的互动感。

　　在体验方面，洋河死力于于构建耗尽新场景，通过“吃漂亮饭、喝漂亮酒”“喝海7 嗨起来”等主题场景，丰富体验档次；同期鼎新体验新模式，有关以“轻酒、轻咖、轻食”为主的年青潮糊口，进步体验的悦己性。这一系列动作让“绵柔”不仅是品性标签，也安适成为一种可感知、可体验、可传播的年青化品牌糊口样式。

　　答好出海必答题

　　白酒行业国内存量市集马太效应加重的同期，也倒逼有视线的白酒企业积极寻找外延空间。对洋河股份来说，全面开启国际化新航程、推动中国白酒走向寰宇成为必答题。

　　先后亮相APEC峰会、G20峰会、上合峰会……看成白酒头部品牌之一，洋河股份既承担着传播中国文化的责任，也具备出海的品牌与渠说念基础。记者从洋河股份了解到，公司将以国际化的模样和全球化的视线，让白酒价值体系与国际接轨。

　　据了解，洋河股份通过对白酒“产区、历史、武艺、品性、文化、体验”等资源进行新索乞降新塑造，打造全球耗尽者可感知和招供的价值体系，进一步把“中国文化、中国价值、中国力量、中国贤人”传播到寰宇；同期践行“引进来”，让白酒产业集群与寰宇畅通，竣事中国品牌与寰宇需求的“双向奔赴”。

　　在激动国际化计策的经过中，洋河经受“文化先行”的策略，通过线上和线下相市欢的立体传播样式，安适浸透和培育国外市集，努力在每一个触点皆与耗尽者产生共识。

　　举例，通过“洋河酒+中国菜”开云体育，与中国连锁餐厅、米其林餐厅积极合营，开展文化沙龙和品鉴步履，让寰宇分享中国的好意思食好意思酒；通过“洋河酒+传统节”，以随同全球华东说念主过春节、中秋等传统节日，将中国传统瑰宝推向国际；通过“洋河酒+大赛事”，积极会通乒乓球、网球等体育畅通，在国际赛场传递拼搏与活力；通过“洋河酒+酒文化”，在法国、印尼、韩国、南非等地打造中国酒文化体验中心，在各大免税店展陈居品，通过梦之蓝全球行等文化步履，将品牌传导至全球耗尽端。